Quando minha amiga da época da faculdade, agora morando na Holanda, me presenteou com esta barra de chocolate da Tony’s Chocolonely, fui tomada por algo além do que faria a Merini (minha amiga) ainda mais especial, mas uma experiência transformadora.
Ao desembrulhar a embalagem, fui surpreendida pela diagramação única daquela barra, que despertou minha curiosidade e encantamento. Nunca vi nada igual, na verdade não esperava nada alem de quadradinhos ou retângulos paralelos como em qualquer barra de chocolate.
Óbvio que aquilo tinha uma historia pra contar e eu mesmo sem saber já estava fazendo parte dela. Ao descobrir o propósitopor trás da marca que minha admiração se intensificou e de fato me conectei a marca e me tornei parte de sua historia, tanto que estou aqui falando sobre ela pra você.
A Tony’s Chocolonely não é apenas uma marca de chocolate; é um movimento em busca de justiça e igualdade na indústria do cacau. Seu compromisso com a transparência, sua luta contra o trabalho infantil e escravidão, e sua liderança na promoção de práticas éticas fazem dela uma verdadeira Marca F.O.D.A. Essa é a essência do branding que acredito, de dentro pra fora: ter um propósito claro e agir com coragem para transformar o mundo ao seu redor.
Imaginem se a ideia por trás da Tonys Chocolonely tivesse surgido de uma confeiteira apaixonada, que acreditava ser possível impactar o mundo através de suas barras de chocolate, levantando uma bandeira que ela defende com toda força. Provavelmente, se ela tivesse ouvido os “gurus” do marketingteria sido desencorajada a seguir seu caminho único e inovador. Simplesmente por sua ideia provocar mudanças num modelo já pronto. Mas é isso que diferencia uma Marca F.O.D.A.: a coragem de acreditar em seu sonho e fazer acontecer, mesmo quando todos dizem que é impossível.
Hoje é Páscoa e aproveito pra dizer que esse chocolate é delicioso e a experiência que essa marca me trouxe foi bem mais que seu sabor. Quero te lembrar da importância de acreditar em nossos sonhos e propósitos. Ser uma Marca F.O.D.A.não é apenas sobre seguir o status quo, mas sobre desafiar as normas, defender nossos valores e fazer-se reconhecer por aquilo em que verdadeiramente acreditamos. É acreditar antes de tudo no nosso sonho, e fazer dele uma realidade.
Que possamos todos seguir o exemplo da Tony’s Chocolonely e de tantas outras marcas extraordinárias, e tornar nossos sonhos uma doce realidade. Porque ser uma Marca F.O.D.A.é acreditar, agir e fazer a diferença.
Você sabe o gosto de ser autêntico e se blindar contra taticas falidas de branding? É esse o chocolate que eu ofereço ao mundo 🥸
E se você quiser provar o gostinho de ser uma Marca F.O.D.A. te convido a conhecer o RADAR DA MARCA F.O.D.A., o workbook interativo que vai te levar a um mergulho profundo na SUA MARCA e ao final te entrega um diagnósticopara que você acompanhe seu desenvolvimento fazendo branding a partir dos insights gerados com a ferramenta RADAR por quantas vezes você quiser.
Com carinho,
TM
Ps: obrigada Marina Chaccur, o mais legal foi uma pessoa foda como você me proporcionar uma experiencia com tanto significado assim.
